直播間里，主播手持精裝瓶裝的有機(jī)小米詳細(xì)講解產(chǎn)品特點(diǎn)；產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，分揀線高效處理著訂單包裹……如今，河北省武安市正通過“一品一播”電商模式，推動特色產(chǎn)品從“田間地頭”走向“云端市場”，構(gòu)建起政府引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、人才賦能的縣域電商發(fā)展新格局。

選品爆品雙輪驅(qū)動，打造網(wǎng)貨矩陣“新樣板”

“這款450克瓶裝有機(jī)小米，不僅物流成本每單降低0.4元，售價還從傳統(tǒng)袋裝的9.9元/斤提升至12.9元/瓶，首批1萬單已上線排品。”在武安市電商直播基地，德遠(yuǎn)商貿(mào)負(fù)責(zé)人郭鵬濤展示著網(wǎng)貨改造后的爆款產(chǎn)品。據(jù)了解，武安市按照“五維”爆品標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建選品庫，目前已梳理上報優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品323個，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品、文旅文創(chuàng)等六大品類，并通過品質(zhì)提升、克重優(yōu)化、包裝升級、組合銷售等方式完成網(wǎng)貨改造。

山岱王鹵味食品的轉(zhuǎn)型頗具代表性。針對原產(chǎn)品包裝超重問題，當(dāng)?shù)卣神v開發(fā)團(tuán)隊定制“100克/袋×4包”組合裝，不僅提升了銷售量，還實(shí)現(xiàn)發(fā)貨不超重。“政府設(shè)計、企業(yè)生產(chǎn)、三方銷售的模式，讓我們重拾電商信心。”企業(yè)負(fù)責(zé)人李建軍表示。

主播培育與生態(tài)構(gòu)建并重，鍛造人才“強(qiáng)磁場”

“上個月剛參加完主播培訓(xùn)，現(xiàn)在每天直播能賣出100多單小米。”武安本土主播尹格的成長軌跡，折射出當(dāng)?shù)厝瞬排嘤某尚АＮ浒彩薪⒘?574人的主播人才庫，今年以來聯(lián)合人社局開展培訓(xùn)18期，累計培訓(xùn)4500余人次。6月下旬舉辦的直播比賽吸引160余名主播參賽，優(yōu)勝者將優(yōu)先簽約，享受供應(yīng)鏈與流量扶持。6月26日，該市選送的2名選手在河北省農(nóng)村電商帶頭人案例大賽中斬獲優(yōu)秀獎，進(jìn)一步提升區(qū)域電商影響力。

“我們在新武安微信公眾號開設(shè)主播推介專欄，鼓勵全民參與直播，形成‘人人可播’的生態(tài)氛圍。”武安市商務(wù)局黨組書記、局長楊博說。

物流降費(fèi)與場景創(chuàng)新并行，提升運(yùn)營“加速度”

武安市通過線路優(yōu)化、批量采購及“客貨郵”合作，物流成本持續(xù)壓降。同時，縣級共配中心完成4300平方米分揀倉庫升級，實(shí)現(xiàn)“隨播隨發(fā)”。在直播場景創(chuàng)新上，武安已舉辦12場專題直播活動，其中“小米精釀杯”主播爭霸賽累計開播141場。倉播、田野播、景區(qū)播等“百花齊放”的場景矩陣，“月月有專場、周周有主題”的活動態(tài)勢助推“一品一播”走深走實(shí)。

據(jù)統(tǒng)計，武安市通過“一品一播”模式已帶動多家企業(yè)銷售額提升，同時陸續(xù)招引4家電商企業(yè)和1家MCN機(jī)構(gòu)落地。隨著電商生態(tài)體系的完善，武安市的“一品一播”工作正成為推動鄉(xiāng)村振興和縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。